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轻工团队 庞盈盈
家乡济南，位于山东省中部，顾名思义，因位于济水之南而得名，历史上的济水现已断流佚考。悠悠流水已经消失于历史的长河中，但小城的名字依然传承下往昔的痕迹，济南别称泉城，是山东省省会，高铁链接南北京沪线，2022年常住人口约1000万。可能提起山东省大家对青岛、烟台等沿海城市更为熟悉，济南GDP位列全省第二，仅次于青岛，另外，济南有不少旅游景点，如趵突泉、大明湖、千佛山等，2023年1月21日至2023年2月19日，11家国有A级景区首道门票免费，据统计春节期间济南28家景区共接待游客300万人次。济南看似是一个低调的城市，但其实是山东省的政治、文化、教育、经济、交通和科技中心。此次返乡，笔者发现，这座北方小城既有对传统文化的传承，也悄然发生了许多变化。
图1：春节期间济南11家国有A级景区免门票
资料来源：济南市文化和旅游局公众号，申万宏源研究一、过年消费较为红火
春节期间，济南发放1000多万惠民消费券提振消费，含文旅惠民消费券、“泉城购”春节消费券、冰雪体育消费券，适用于零售、餐饮、住宿、景区门票、观影、演艺、滑雪等多个方面。根据笔者观察，今年过年期间商超客流明显回升，线下消费迎来较大修复，笔者前往的万达广场客流量较大，星巴克上座率较高。万象城，华联，恒隆世贸等商场营业时间普遍比去年长，各个商家品牌也纷纷开始趁客流量恢复开始做活动。同时山东作为孔孟文化之乡，很多广场也搞起了很多文化活动，春联打卡等等，今年过年活动较为丰富。另外，过去山东传统家庭过年一般在家吃年夜饭，但今年在外吃年夜饭的人群普遍多起来了，很多餐厅提前一个月就被订满。
图2：济南万达广场星巴克上座率较高
图3：济南万达广场POP MART吸引年轻人
资料来源：笔者拍摄，申万宏源研究二、家居品牌较为丰富
作为一个轻工分析师，此次返乡特意去了解了下济南的家居市场。济南家居建材卖场较多，如宜家、红星、银座家居、月星家居、欧亚达家居等，尤其济南北园大街商圈汇集了许多家居卖场，这也导致当地家居市场竞争较为激烈，2022年北园店于7月31日正式停止营业，这也是居然在济南的唯一门店。另外，笔者留意到，济南卖场的家居品牌非常丰富，海外高端品牌、国内上市品牌、本地区域性品牌等较多，满足各类消费者的需求。不过由于过年期间家居卖场不营业，未能观测到客流趋势，但是留意到卖场外墙上已经有不少家居品牌开始宣传其年后的营销活动。
图4：济南银座家居卖场
资料来源：笔者拍摄，申万宏源研究图5：银座家居品牌众多
资料来源：笔者拍摄，申万宏源研究三、政策提振下人才回流
过年亲戚聚餐，聊起这几年亲戚家里毕业的年轻人不少愿意留在济南本地就业，从事公务员，科研，银行等工作，大家普遍觉得超一线城市压力太大，济南本地生活节奏相对安逸。据济南市人力资源和社会保障局消息，2022年1-9月济南市流入人才数量刷新纪录达25.44万人，全市人才总量突破257.63万，保持连年增长态势。近几年济南市也出台了很多高端人才创业和就业扶持项目，对高端人才进行就业和生活上的补贴扶持；济南在副省级以上城市中率先全面放开落户限制；另外济南对人才的吸引与其城市发展、产业壮大、居住成本等综合优势密不可分。
图6：济南常住人口数逐年增加
资料来源：国家统计局，申万宏源研究结语：泉城济南，悠悠数载，有它的变与不变。不变的是齐鲁大地对文化历史的传承，变的是经济发展、生活水平。在变与不变中，愿济南小城明天会更好。
